Chinese shoppers stroomden massaal naar e-commerceplatforms en kochten afgeprijsde artikelen ter waarde van honderden miljarden yuan tijdens het Singles Day-shopping-extravaganza van dit jaar, waardoor de verkoop van binnenlandse merken en premiumartikelen omhoog ging.

▲ Werknemers zijn druk bezig met het inpakken van producten voordat er dit jaar op Singles Day wordt gewinkeld in het magazijn van een e-commerceverkoper in Huaian, in de provincie Jiangsu, op 1 november. ZHANG ZHAOJIU/FOR CHINA DAILY

Experts zeggen dat dit wijst op de enorme vitaliteit en veerkracht van de consumentenmarkt van het land.

Als China's grootste winkelevenement van het jaar organiseert de Dubbel 11Het promotiegala van 11-11, dat eind oktober begon en op zaterdag een hoogtepunt bereikte, heeft een cruciale rol gespeeld bij het stimuleren van de kooplust van mensen en het versterken van het herstel van de consumptie en de economische groei, voegde ze eraan toe.

Verleden Dubbel 11 festivals werden gekenmerkt door een recordgroot bruto merchandisevolume, of GMV, via op kortingen gebaseerde verkopen. Het najagen van een hoge GMV is echter niet langer de focus, aldus waarnemers uit de sector. Ze merkten op dat Chinese consumenten steeds rationeler worden en zorgvuldiger naar hun behoeften kijken, met de nadruk op kwaliteit en waarde.

Tmall, het business-to-customer platform van de Chinese technologiegigant Alibaba Group, zei dat 402 merken, waaronder 243 binnenlandse, hun omzet boven de 100 miljoen yuan ($13,7 miljoen) zagen stijgen van 31 oktober 20.00 uur tot zaterdag middernacht. De omzet van 38.000 merken steeg in deze periode met meer dan 100 procent op jaarbasis.

Noch Alibaba, noch JD, een ander prominent e-commerceplatform, maakten specifieke GMV-cijfers bekend voor de kooplust van dit jaar. Alibaba zei alleen dat de omvang van de geregistreerde gebruikers en handelaren"opmerkelijk"groei, die de algehele groei van het ordervolume en de GMV aandreef.

JD zei het transactievolume, het ordervolume en de gebruikersbetrokkenheid"recordhoogten bereikt". De omzet van meer dan 60 merken overschreed de 1 miljard yuan, en bijna 20.000 merken zagen hun omzet jaar-op-jaar verdrievoudigen tijdens het wekenlange promotiegala.

Jonge Chinese consumenten kiezen steeds vaker voor kwalitatief hoogstaande merken van eigen bodem, waarbij de uitgaven van de generaties na de jaren negentig en na 2000 goed zijn voor 62 procent van de totale verkoop van binnenlandse merken, aldus het rapport.

Bovendien steeg de omzet van hoogwaardige elektronische apparaten op de online marktplaatsen van JD enorm: opvouwbare smartphones stegen met 300 procent, digitale camera's stegen met 100 procent en gaming-laptops stegen met 50 procent tijdens het winkelen.

"De consumptie is de belangrijkste drijvende kracht geworden achter de economische groei van China, en het Singles Day-winkelfestival is van cruciaal belang voor het ontketenen van het kooppotentieel van de consument en het bevorderen van het herstel van de economie."zei Wang Yun, een onderzoeker aan de Academie voor Macro-economisch Onderzoek verbonden aan de Nationale Ontwikkelings- en Hervormingscommissie.

Volgens Wang winnen binnenlandse merken, vooral merken met creatieve ontwerpen waarin traditionele Chinese elementen zijn verwerkt, aan populariteit onder de jongere generaties van China, die een groeiend gevoel van nationale trots en vertrouwen in de Chinese cultuur hebben.

Toegevoegde betekenis

Deze jaren Dubbel 11 Promotie heeft hieraan betekenis toegevoegd, aangezien het de eerste was sinds China zijn reactiemaatregelen tegen COVID-19 had geoptimaliseerd, zei Wang, eraan toevoegend dat de consumentenmarkt van het land een groeimomentum heeft gekregen, waarbij het totale groeipercentage dit jaar naar verwachting ongeveer 7 tot 8 procent zal bedragen.

Grote spelers in de e-commerce legden de nadruk op lage prijzen en maakten hun promotiemethoden eenvoudiger tijdens het koopcarnaval op Singles Day dit jaar, waarbij directe prijsverlagingen een voorkeursstrategie waren.

Britton Russell, die leiding geeft aan de consumenten- en retailpraktijk bij de Chinese divisie van het wereldwijde adviesbureau Alix-Partners, zegt dat"2023 markeert de eerste post-pandemische Singles Day, waarop de consumptie terugkeert naar een normaal niveau. We zien een sterker sentiment en betere bestedingen, wat blijkt uit de stijging van de totale bestedingen met 18 procent ten opzichte van 2022".

Hoewel op waarde gebaseerd winkelen niets nieuws is, zijn consumenten voorzichtiger en beter geïnformeerd over potentiële aankopen dan ooit tevoren, omdat ze bij elke aankoop maximale waarde zoeken, zei hij.

Russell benadrukte dat ook"rationele consumptie stimuleert de zoektocht naar kwaliteit in plaats van flitsende promotie".

Jason Yu, algemeen directeur van Kantar Worldpanel China, een marktonderzoeksbureau, zei dat Chinese consumenten tijdens het winkelen dit jaar waardebewuster waren."Ze hopen kosteneffectieve goederen te kopen, in plaats van alleen maar laaggeprijsde goederen te verkrijgen ten koste van de kwaliteit."

De Chinese consumptiemarkt herstelde zich in de eerste drie kwartalen van dit jaar. Volgens het Nationale Bureau voor de Statistiek zijn de detailhandelsverkopen, een belangrijke indicator voor de sterkte van de consumptie, in de periode januari-september met 6,8 procent gestegen op jaarbasis.

Chinese shoppers zijn ook bereid hun aandacht te besteden aan meer nieuwe platforms die de grenzen tussen entertainment en retail doen vervagen, met name in de livestreaming van e-commerce die wordt aangeboden door kortevideoplatforms zoals Douyin en Kuaishou, aldus een rapport van adviesbureau Bain & Co.

Verslaggever: Fan Feifei