Traditionele Chinese merken hebben onlangs een sterke comeback gemaakt dankzij een controverse via livestreaming over de kwaliteit van producten en of mensen hard genoeg werkten om ze te kunnen betalen.

▲[Foto/CHINA DAGELIJKS] 

Binnenlandse merken kwamen in de schijnwerpers te staan ​​nadat China's beste online verkooppresentator Li Jiaqi zich afvroeg of mensen hard genoeg hadden gewerkt om een ​​loonsverhoging te krijgen.

Li maakte deze opmerking tijdens een livestreamingsessie op Taobao Live, het livestreamingplatform van Alibaba, op 9 september, nadat een volger eerder had opgemerkt dat de wenkbrauwpen van een Chinees cosmeticamerk en twee navullingen voor 79 yuan ($10,80) te duur waren.

Terwijl Li werd bekritiseerd vanwege zijn opmerkingen, grepen Chinese merken, die in populariteit waren afgenomen als gevolg van een gebrek aan marketing en online aanwezigheid, de kans aan om te laten zien dat ze kwaliteitsproducten met een goede prijs-kwaliteitsverhouding konden leveren. Bij & Bloem, een shampoomerk opgericht in 1985 en ooit een begrip in China, lanceerde een promotie voor een set van 79 yuan bestaande uit twee grote flessen shampoo en een grote fles haarconditioner, die snel de aandacht van mensen trok.

Feigua, een aanbieder van livestreaming-verkoopgegevens, zei het aantal volgers van Bij & BloemHet account van Douyin, de Chinese versie van TikTok, begon op 11 september enorm te stijgen. Vrijdag had het al 559.000 volgers getrokken. De omzet die vorige week tijdens een livestreamsessie werd gegenereerd, bedroeg meer dan 25 miljoen yuan.

Drie bescheiden fabrieksmedewerkers van middelbare leeftijd van het bedrijf begonnen woensdag met een livestream op hun Douyin-account.

Het trio wilde de kans grijpen om het merk nieuw leven in te blazen, maar wist volgens volgers duidelijk weinig van het verkopen van producten op sociale media. Kijkers moesten hen tijdens de livestreamsessies leren hoe ze producten moesten vermelden.

Sommige merken kregen nog meer respect nadat volgers vernamen dat de moederbedrijven geld en goederen hadden gedoneerd om China te helpen de oorlog van verzet tegen de Japanse agressie (1931-45) te winnen en rampenbestrijdingswerkzaamheden hadden uitgevoerd na natuurrampen.

Liu Xing uit Beijing zei dat ze enkele producten voor persoonlijke verzorging van Chinese merken kocht, waaronder shampoos en gezichtscrèmes, nadat ze vorige week hoorde over de gebruikte kwaliteitsingrediënten en de geschiedenis van het merk.